بعض الطرق لتحسين حملات الدفع مقابل النقرة "PPC" الخاصة بك

حملات الدفع مقابل النقرة "PPC"

 

 

PPC تعني الدفع لكل نقرة، وهو نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسوماً في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. إنها في الأساس وسيلة لشراء الزيارات إلى موقعك، بدلاً من محاولة "كسب" تلك الزيارات بشكل طبيعي من تحسين محركات البحث.

 

يُعد الإعلان عبر محركات البحث أحد أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة شيوعًا. يسمح للمعلنين بالمزايدة على موضع الإعلان في الارتباطات الدعائية لمحرك البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية مرتبطة بعرض أعمالهم. على سبيل المثال، إذا قمنا بتقديم عروض أسعار للكلمة الرئيسية "برامج الدفع مقابل النقر"، فقد يظهر إعلاننا في أعلى مكان في صفحة نتائج جوجل.

 

على الرغم من عدم وجود وصفة سرية لاستراتيجية PPC المثالية، يمكننا في كثير من الأحيان تعديل العوامل الرئيسية لجعل حملاتنا أكثر جاذبية لجمهورنا المستهدف. وعلى الرغم من أهمية البحث والتخطيط، فمن النادر (إن لم يكن من المستحيل) إنتاج حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تتمتع بتوازن مثالي للمكونات خارج البوابة مباشرةً. في الواقع، تتعلق PPC بالاختبار والتحسين بقدر ما تتعلق بإنشاء الإعلانات في المقام الأول.

 

ستساعدك مراقبة بياناتك وإجراء التعديلات بناءً على المعلومات الجديدة على زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بمرور الوقت، قمنا بتجميع بعض الطرق سريعة لتحسين إعلاناتك من أجل الفوز بحملات الدفع لكل نقرة.

 

 

 

بعض الطرق لتحسين حملات الدفع مقابل النقرة "PPC" الخاصة بك

 

 

 

راجع مصطلحات كلمات البحث عن الجمهور في حملات الدفع مقابل النقرة "PPC"

 

 

على الرغم من أنك أجريت بالفعل بحثاً عن الكلمات الرئيسية قبل إطلاق إعلاناتك، غالباً ما يبحث العملاء بطرق تفاجئنا. لحسن الحظ، يمكنك مشاهدة بعض هذه المفاجآت في لوحة تحكم إعلانات Google الخاصة بك.

 

بشكل منتظم، توجه إلى لوحة التحكم الخاصة بك واعرض مصطلحات البحث التي ينقر عليها الأشخاص للوصول إلى إعلاناتك. إذا لاحظت أي شيء غريب أو غير ذي صلة، فأضفه إلى حملتك ككلمة رئيسية سلبية حتى لا تضطر إلى الدفع مقابل هذه النقرات في المستقبل. بالمقابل، إذا كانت هناك عبارات بحث لا تقدم عروض أسعار لها وذات صلة بموقعك، فيمكنك إضافتها إلى حملاتك.

 

 

استفد من عروض أسعار الجهاز التي تأتي منها الزيارات

 

 

يسمح لك برنامج إعلانات Google بتقديم عروض أسعار مختلفة على الإعلانات أو الكلمات الرئيسية بناءً على الجهاز الذي تم إرسالهم إليه (جهاز كمبيوتر، وجهاز لوحي، وجوال) يمنحك هذا فرصة رائعة لمراجعة سلوك جمهورك على كل نوع من الأجهزة حتى تتمكن من اتخاذ قرارات أكثر دقة حول مكان توجيه ميزانيتك الإعلانية.

 

على سبيل المثال، إذا لاحظت أن مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية لديهم معدل تحويل أعلى، فقد تقرر زيادة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية منخفضة التحويل وعالية التحويل لمستخدمي أجهزة سطح المكتب. وفي الوقت نفسه، قد تتلقى إعلانات الجوال الخاصة بك جزءًا أعلى من عروض أسعار الكلمات الرئيسية المعلوماتية ذات المسار العلوي.

 

 

تعديل طريقة المزايدة

 

 

يمكنك أيضًا تغيير طريقة المزايدة وفقًا لساعات وأيام الأسبوع المختلفة. بالنسبة لبعض الأنشطة التجارية، تعد هذه طريقة سهلة لتجنب إنفاق الأموال على الإعلانات في الأوقات التي لا يتسوق فيها العملاء. على سبيل المثال، إذا كنت شركة B2B وتعتمد على الاجتماعات الشخصية والمكالمات الهاتفية، فقد تقرر خفض عروض أسعارك في عطلات نهاية الأسبوع وخلال الساعات التي لا تكون فيها مفتوحاً.

 

لاحظ فتراتك الأكثر وأقلها تنافسية أو عالية التحويل، وأنشئ جدولًا أكثر قدرة على المنافسة خلال فترات الزيارات أو التحويل المرتفعة ويكون أكثر سلبية عند توقف النشاط.

 

 

استخدم استهداف الموقع

 

 

تتيح لك Google تغيير عروض التسعير الخاصة بك بناءً على المنطقة الجغرافية. باستخدام استهداف الموقع، يمكنك تقسيم الإعلانات المستهدفة المختلفة بناءً على البلدان أو الولايات أو المدن أو الرموز البريدية أو حتى النطاق المحيط بالعنوان، قم بتعديلها لضمان ظهور إعلاناتك في المناطق الجغرافية الصحيحة.

 

على الجانب الآخر، يمكنك اختيار زيادة عروض أسعارك في مواقع معينة بناءً على من هو المتسوق المستهدف النموذجي أو ما إذا كان لديك متجر فعلي.

 

إذا كان لديك متجر محلي، فيمكنك زيادة عروض التسعير الخاصة بك في المناطق المحيطة بمتجرك للمساعدة في تشجيع حركة المرور على الأقدام. قد تقرر أيضاً إلقاء نظرة على التركيبة السكانية للدخل للمواقع التي ترسل حركة المرور في طريقك حتى تتمكن من استهداف مواقع إضافية حيث يعيش هؤلاء السكان.

 

 

إنشاء إضافات روابط أقسام الموقع

 

 

روابط أقسام الموقع هي معلومات إعلان إضافية تنقل الأشخاص إلى صفحات داخلية معينة على موقعك. إنها طريقة رائعة للحصول على رؤية أفضل في SERPs وتوفير تجربة مستخدم أكثر تخصيصاً للأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك. تظهر روابط أقسام الموقع أسفل نتيجة البحث الرئيسية للإعلان، ويمكن إدراجها في سطر واحد أو اضافتها مع الوصف.

 

في النهاية، الأمر متروك لـ Google لتقرير وقت ظهور رابط أقسام الموقع - ولا يعرضونه 100٪ من الوقت. لزيادة احتمالات رغبة Google في إظهار احتمالاتك، ستحتاج إلى إثبات أنها توفر تجربة مستخدم أفضل لمستخدمي Google (وهم أيضًا من أنت). أنشئ بعض روابط أقسام الموقع التي قد تكون مفيدة لمجموعة متنوعة من الزوار، ثم تأكد من أن الصفحات المقصودة لروابط أقسام الموقع هذه ملائمة بقدر الإمكان.

 

 

قم بإجراء حملات اختبارات A / B

 

 

نظراً لأن مراقبة بياناتك وإجراء التعديلات سيؤدي إلى تحسين الإعلانات بمرور الوقت، يمكنك تسريع العملية من خلال منح نفسك المزيد من البيانات للعمل معها. تعد إعلانات PPC، مع عدد الأحرف المحدود والمتطلبات المتسقة إلى حد ما، مثالية لاختبار A / B.

 

قم بتشغيل إصدارات متعددة من كل إعلان في وقت واحد، وإجراء تغييرات صغيرة على العنوان، أو CTA، أو نسخة الإعلان لمعرفة ما يستجيب له المستخدمون أكثر من غيرهم. عندما تجد فائزاً واضحاً، استخدم الفائز باعتباره "عنصر التحكم" الجديد واختبره مقابل تجربة أخرى.

 

 

في حين أن الحصول على إعلانات محسّنة تماماً قد يبدو هدفًا سامياً لأي إستراتيجية بحث مدفوعة، يمكنك الاقتراب منها. كل ما يتطلبه الأمر هو الوقت والبيانات المفيدة والاستعداد للتكيف بناءً على المعلومات الجديدة.

شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال