تعرف على أهم العناصر الأساسية لتصميم الهوية التجارية للشركة

 

عندما تبدأ كرائد أعمال أو شركة ناشئة ، فإن الحصول على الهوية التجارية للشركة يبدو شيء اساسي نوعًا ما. من المهم للغاية التفكير في كيفية رؤية شركتك للعالم الخارجي وتطوير هوية تتعمد التركيز. في مسح شمل 720 مديرا تنفيذيا ، تفوقت الشركات التي اعتبرت أن لها هوية أقوى على تلك التي لم تفعل ذلك بنسبة 25٪. اعتمد النجاح على معرفة أنفسهم جيدًا بما يكفي للاستفادة من نقاط القوة المميزة لبناء هوية واضحة ، مما أدى إلى القدرة على التفوق على أقرانهم.

 

ما هي الهوية التجارية ؟

 

يتم استخدام كلمة "الهوية التجارية" بشكل كثير في هذه الأيام. على سبيل المثال ، قد يستخدم الأشخاص كلمة "الهوية التجارية" للتحدث عن الشعارات ، على الرغم من أن الشعار ليس سوى جزء واحد من العلامة التجارية. إنه رمز يمثل رابطة عاطفية أعمق بين العلامة التجارية والعملاء.

 

وقد تم تعريف الهوية التجارية تعريف رائع يعالج هذه النقطة: "العلامة التجارية هي مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تؤخذ معًا في الاعتبار لقرار المستهلك باختيار منتج أو خدمة على منتج آخر".

 

يمثل الشعار والطباعة والشخصية علامة تجارية ، جنبًا إلى جنب مع خدمة العملاء والسعر وجودة المنتج ومسؤولية الشركات ، ولكن العلامة التجارية تكون غير ملموسة أكثر قليلاً. إنها عاطفية ومرئية وتاريخية وإنسانية. إنها تجربة تفصل بين المنتجات والخدمات المختلفة في عالم حيث الجودة غالبًا ما تكون قابلة للمقارنة أو متشابهة.

 

ما هي هوية العلامة التجارية؟

 

هوية العلامة التجارية هي وجه العلامة التجارية. كما نوقش في القسم السابق ، فإن العلامة التجارية هي مفهوم عاطفي وحتى فلسفي ، في حين أن هوية العلامة التجارية هي المكون المرئي للعلامة التجارية التي تمثل تلك الأفكار الأكبر.

 

تتضمن هوية العلامة التجارية الشعارات والطباعة والألوان والتغليف والرسائل ، وهي تكمل وتعزز السمعة الحالية للعلامة التجارية. تجذب هوية العلامة التجارية عملاء جدد إلى علامة تجارية بينما تجعل العملاء الحاليين يشعرون بأنهم في المنزل. إنها تواجه الخارج والداخل.

 

من الضروري أن تكون هوية العلامة التجارية متسقة. نظرًا لأنها تمثل عواطف العلامة التجارية وتعززها ، يجب أن تكون الرسالة التي تصورها مكونات هوية العلامة التجارية واضحة ، ويجب أن تكون هي نفسها بغض النظر عن مكان عرضها.

 

لإدارة هوية العلامة التجارية ، يجب على المؤسسات الاستثمار في نظام إدارة العلامة التجارية الذي يساعدها على الحفاظ على الاتساق مع الاستمرار في الحصول على المرونة والسرعة اللازمة للنجاح في سوق العمل اليوم.

 

لماذا تعتبر هوية الشركة مهمة؟

 

هوية الشركة هي ما يشكل المظهر المادي لعلامتك التجارية. عادة ما يتضمن شعارك والأجهزة الداعمة مثل موقع الويب الخاص بك ، ورق الترويسة وبطاقة العمل وكذلك منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك و "نبرة الصوت" لعملك.

 

يعد الحفاظ على هوية شركة متسقة أمرًا حيويًا إذا كنت تريد إظهار عملك في ضوء احترافي. من خلال التمسك بلوحة معينة من الألوان والخطوط ، فإن تحديد موضع الشعار بشكل ثابت واستخدام نفس نغمة الصوت في جميع اتصالاتك المطبوعة والمطبوعة عبر الإنترنت سيساعد جميعًا على تعزيز موقفك المهني.

 

وهذه أهم فوائد الهوية التجارية للشركات

 

-          تشير الشركة التي تستثمر في هوية الشركة إلى أنها باقية. يرسل رسالة مفادها أن الشركة جادة في النجاح. يمنح العميل الشعور بالثقة.

-          تعطي هوية الشركة إحساسًا بثقافة أو شخصية العمل.

-          في إنشاء هوية متسقة ، تضمن الشركة التعرف عليها وتذكرها.

-          تصبح هوية الشركة الموحدة معروفة على الفور بين الجمهور المستهدف.

-          يمكن للهوية المؤسسية القوية أن تحسن وعي العملاء ويمكن أن تزيد من القدرة التنافسية للشركة.

 

 

مع وضع هذه التعريفات في الاعتبار ، ما يلي هو نظرة عامة على عناصر التصميم الرئيسية التي تحتاجها لإنشاء هوية علامة تجارية قوية ومتسقة وجذابة.

 

العنصر الأول من عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات

 

تحديد الغرض من الهوية التجارية :

 

الجزء الأول من تحديد هوية العلامة التجارية هو تحديد غرضك وموقعك. الغرض من العلامة التجارية هو السبب الكبير لوجودك. تحديد موضع العلامة التجارية هو تحديد هوية منتجك وسبب كون منتجك خيارًا أفضل من المنافسين. سيؤدي تحديد هذه إلى إعلام استراتيجيتك أثناء إنشاء شعار ، وتحديد لوحة ألوان ، وما إلى ذلك.

 

وفقًا لـ Arielle Jackson ، مؤسس الشركات الناشئة والمخضرم في Google: "هدفك هو كيف تريد تغيير العالم نحو الأفضل".

 

وضع العلامة التجارية هو عملية جعل الغرض قابل للتنفيذ. من خلال تسمية العميل المستهدف وتمييز نفسك عن المنافسة ، فإنك تضع الأساس لعلامتك التجارية لتحقيق غرضك.

 

العنصر الثاني من عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات

 

شخصية العلامة التجارية:

 

شيء سمعته عدة مرات هو السؤال "إذا كانت علامتك التجارية شخصًا ، فماذا سيكون؟" قد تكون عبارة مبتذلة بعض الشيء في هذه المرحلة ، لكنها طريقة ذكية للتفكير في شخصية العلامة التجارية.

 

وشخصية العلامة التجارية هي شيء مهم يجب مراعاته. سيظهر ذلك في كل جزء من هوية علامتك التجارية إذا حصلت عليها بشكل صحيح. شخصية العلامة التجارية لها تأثير كبير على الصوت والنبرة المستخدمة في موادك التسويقية والاتصالات الأخرى. إذا لم يتم إنشاء شخصية ، فسيحصل العملاء على رسائل مختلطة وسيواجهون مشكلة في الاتصال بعلامتك التجارية.

 

 

العنصر الثالث من عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات

 

شعار لا ينسى :

 

ما الذي جاء أولاً - الشعار أم العلامة التجارية؟ من الصعب القول ، لأن الشعارات والعلامات التجارية يتم تحسينها وتعديلها باستمرار ، ولكن بشكل عام ، يجب أن تأتي العلامة التجارية الواضحة أولاً ، متبوعة بشعار يتطابق مع هذه العلامة التجارية ويكملها ويعززها.

 

شعارك أساسي لتصميم هوية علامتك التجارية. إنها جزء من هوية علامتك التجارية التي سيتعرض لها الناس أكثر من غيرها. يجب أن يتماشى مع جميع العناصر الأخرى لهوية علامتك التجارية ، بالإضافة إلى الجاذبية العاطفية الأوسع لعلامتك التجارية.

 

العنصر الرابع من عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات

 

استخدام ألوان جذابة :

 

لوحة الألوان ذات صلة بتصميم الشعار. يجب أن يكون هذا أيضًا بسيطًا ، مع 1 إلى 3 ألوان أساسية فقط. إن معرفة القليل عن العواطف التي تنقلها ألوان معينة يمكن أن يساعدك في اختيار تلك المناسبة.

 

الكثير من علم نفس اللون بديهي ، مثل اللون الأزرق الذي يعبر عن الهدوء والأحمر والأصفر الذي يعبر عن العاطفة والطاقة. اعتمادًا على لون أو ظل اللون الذي تستخدمه ، يمكن تعديل هذه المشاعر.

 

يجب أن تحتوي العلامات التجارية على عدد قليل من الألوان الأساسية فقط ، ولكن يمكنك أيضًا تحديد ألوان ثانوية لاستخدامها جنبًا إلى جنب مع الألوان الأساسية في بعض موادك. يساعد تحديد عدد قليل من الألوان الإضافية علامتك التجارية على البقاء مثيرة ولكن لا تزال على العلامة التجارية.

 

العنصر الخامس من عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات

 

بحث السوق الشامل :

 

يمكن إبلاغ الغرض من العلامة التجارية جزئيًا على الأقل ، من خلال أبحاث السوق والعملاء، يعد البحث أمرًا بالغ الأهمية. بالنسبة للمبتدئين في أبحاث السوق ، هناك ثروة من المحتوى عبر الإنترنت للمساعدة.

 

من أفضل الطرق لإجراء أبحاث السوق هي التحدث ببساطة إلى الناس. تسمح المقابلات الهاتفية بإجراء مناقشات تفصيلية وتضع تركيزًا مفيدًا على العنصر البشري للبحث - وهو عنصر ضروري إذا كنت ترغب في تقديم جاذبية عاطفية للعملاء.

 

بخلاف المقابلات الهاتفية ، تعد أدوات الاستطلاع عبر الإنترنت ، مثل Survey Monkey ، طريقة سريعة لجمع الكثير من المعلومات.

 

يمكن أن تساعدك أبحاث السوق الجيدة أيضًا في تحديد الأشخاص الرئيسيين لعملائك ، وهو المصطلح الذي أستخدمه هنا للإشارة إلى مفهوم مختلف قليلاً عن "العملاء المستهدفين" ، والذي تم ذكره سابقًا. إن شخصية العميل الخاصة بك تتجاوز مجرد تحديد المشكلة التي يواجهها العميل وتفاصيل بعض السمات المهنية والشخصية لعملائك الذين تركز عليهم. سيساعدك تحديد هذه السمات في معرفة نوع الشخصية التي يجب أن تكون علامتك التجارية جذابة للعملاء.

 

 

الهوية التجارية للشركة

 

إذا كانت هوية الشركة هي المظهر المادي لعلامتك التجارية ، فإن هوية العلامة التجارية هي الطريقة التي تريد بها الشركة رؤية العلامة التجارية. يمكن أن يشتمل ذلك على حس الشخصية أو القيم وأيضًا ميزات وفوائد المنتجات أو الخدمات الخاصة بعلامتك التجارية. ومن الجدير بالذكر أن هوية العلامة التجارية تصلح بطبيعة الحال لدمج ثقافة الشركة وأهدافها وغاياتها.

 

صورة العلامة التجارية هي كيفية إدراك العميل لعلامتك التجارية وتفسيرها. قد لا تكون بالضرورة نفس هوية العلامة التجارية. يمكن للعميل التعرف على شعار العلامة التجارية الذي يمكن أن يثير على الفور شعورًا بالثقة. مثال جيد هو Coca Cola - ترى الشعار ، وتعلم على الفور أنك تحصل على منتج عالي الجودة.

 

يعد الحفاظ على الاتساق في هوية شركتك أمرًا ضروريًا لأنه يعزز هوية العلامة التجارية في كل نقطة يقابلك فيها العميل. لذلك من المهم النظر في جميع نقاط الاتصال مثل منصات الشبكات الاجتماعية والنشرات الإخبارية والتسويق عبر البريد الإلكتروني وكتيبات المبيعات وما شابه ذلك.

 

إذا كنت ترغب في البدء اليوم في تصميم الهوية التجارية الخاص بشركتك فلا تترد في التواصل معنا

شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال
تعليقات الفيس بوك