طرق مهمة لتعزيز عروض أسعارك على إعلانات جوجل

نحن الآن في مرحلة مميزة من الأعمال التجارية وبالتحديد التسويق ، حيث يبحث العملاء في العالم دائمًا عن جهاز كمبيوتر متصل بالإنترنت أولاً لإجراء عمليات البحث الخاصة بهم. لم يعد التأكد من أن عملك مدرجًا في صفحات الجرائد المحلية هو الرهان الأكثر أمانًا ، خاصة عندما يكون عملك قادرًا على خدمة العالم بأسره.

 

ولكن من أجل تحقيق أقصى استفادة من تسويق نفسك ومنتجاتك أو خدماتك على الإنترنت ، يجب أن تكون استباقيًا. يُعد برنامج إعلانات Google إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها الاستثمار في شكل أكثر قوة من التسويق والترويج. من المفيد جدًا في الواقع أن يتم إنفاق حوالي 40٪ من أموال التسويق الرقمي في العالم عليها. ولكن كيف يعمل؟ وما هي أفضل طريقة لتحسين فرصك في النجاح؟

 

تعزيز البحث الخاص بك

 

يعد تركيز جهود التسويق على Google أمرًا مهمًا لأن Google نفسها تتحكم في أكثر من 70 ٪ من حركة مرور محرك البحث. يبدأ كل شيء على محرك بحث Google بالكلمات الرئيسية.

 

عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما ، سواء كان سلعًا مصنوعة يدويًا أو مهندسًا معماريًا لصياغة خطط للمنزل ، فإنهم يكتبون سلسلة من الكلمات ذات الصلة بهذا البحث. في ظل الظروف العادية ، تعتمد أفضل النتائج التي تظهر في بحث Google على جودة المحتوى.

 

باستخدام إعلانات Google ، تدخل الشركات عروض أسعار في مزاد لتعزيز نتائج كلمات رئيسية محددة وتحديد أولوياتها باستخدام محرك بحث Google. تظهر هذه المزايدات الناجحة في أعلى القائمة كإعلانات وستكون أول ما يراه الناس ، حتى قبل نتائج البحث الطبيعية والعضوية.

 

كلما حصلت على عروض أسعار أكثر نجاحًا ، زاد عدد مرات ظهورك في أعلى هذه القوائم. لذلك ، من المهم التأكد من تحقيق أقصى استفادة من عروض التسعير الخاصة بك ، ويمكنك القيام بذلك باتباع هذه النصائح.

 

1-      تعرف على نظام عمل اعلانات جوجل

 

بقدر ما قد يكون من المغري الدخول والبدء في السماح للأنظمة المؤتمتة بالقيام بالمزايدة نيابةً عنك ، فإن هذا غير مستحسن للغاية كنقطة انطلاق لك. خذ الوقت الكافي لتعلم نظام الإعلانات فعليًا ، وفهم بعض المبادئ الأساسية وراء تسويق الدفع لكل نقرة ، أو PPC ، واكتسب السيطرة على العلاقات بين العوامل المختلفة مثل الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى وكيف تؤثر هذه على تصنيفك. تذكر أنك إذا ذهبت إلى المزايدة مع موقع ويب ومحتوى مرتفعين في نظام تصنيف الجودة من Google ، فسوف تدفع مبالغ أقل لعروض التسعير الخاصة بك.

 

2-      استخدم استراتيجية آلية جيدة

 

يدير برنامج إعلانات Google مليارات المزادات كل شهر ، ولا ترغب في قضاء وقتك في الإشراف على كل مزاد. لحسن الحظ ، هناك عمليات مزايدة آلية مضمنة تسمح لك بتعيين المعلمات الخاصة بكيفية تعديل عروض التسعير الخاصة بك وإرسالها. ومع ذلك ، فإن السؤال الحقيقي هو ، ما مقدار المزايدة الآلية الذي يجب أن تستخدمه؟

 

ستختلف هذه الإجابة من شركة إلى أخرى ، ولكن يجب أن تجد المجموعة الصحيحة من المزايدة الآلية والعملية لضمان حصولك على أقصى استفادة من أموالك.

 

3-      اختر مقاييس جيدة

 

المقاييس هي شريان الحياة لاتخاذ قرارات جيدة. ستساعدك المعلومات التي تحصل عليها في تحديد ما إذا كنت تفعل شيئًا صحيحًا أو تحتاج إلى تحسين في بعض المجالات. الشيء نفسه مع المقاييس التي تحصل عليها من عروض التسعير الخاصة بك ، بالإضافة إلى النقرات التي تحصل عليها على إعلاناتك.

 

لهذا السبب من المهم أن تتجاهل المقاييس التي لا صلة لها بعملك أو أهدافك وأن تركز على تلك المقاييس التي ستؤثر بشكل فعال على عملياتك.

 

4-      استفد من معدّلات عروض الأسعار

 

بمجرد أن تعرف المقاييس المهمة بالنسبة لك ، تأكد من أخذ ذلك في الاعتبار وتعديل معدِّلات عروض الأسعار. تعد معدِّلات عروض الأسعار طريقة رائعة للحصول على مزيد من التفاصيل حول الإدارة الدقيقة لطريقة تشغيل عروض التسعير الخاصة بك في نظام المزايدة. هناك الكثير من المتغيرات المختلفة التي ستتغير وفقًا للوقت من اليوم أو اليوم من الأسبوع أو حتى نوع خطة المزايدة التي يتم استخدامها.

 

من خلال استغراق الوقت الكافي لفهم واستغلال ما يمكن أن تقدمه لك معدّلات عروض الأسعار ، يمكنك ضبط النتائج التي تريدها والتركيز عليها.

 

5-      الاهتمام بالجودة

 

تذكر أن أحد الأشياء التي تقيمها Google عند اتخاذ قرار بشأن كيفية التعامل مع عروض الأسعار والتسعير هو "جودة" التسويق الخاص بك. جودة الإعلانات هي ما يحدد المبلغ الذي ستدفعه في عرض أسعارك ، وكلما ارتفعت جودة الإعلانات ، انخفضت الأسعار التي ستدفعها مقابل كل نقرة. لكن ما الذي يحدد جودة إعلاناتك؟

 

مجموعة من العوامل. انتبه لأشياء مثل وجود صفحة مقصودة جيدة ، وتوازن مناسب للكلمات الرئيسية ، ونسبة النقر إلى الظهور. يعني ذلك بشكل أساسي أن يكون موقع الويب والمحتوى الخاص بك في شكل جيد وسهل البحث قبل أن تبدأ في المزايدة.

 

6-      تطوير خطة عروض الأسعار

 

بمجرد أن تفهم آلية عمل الاعلانات ، والمقاييس التي يجب استخدامها ، وكيف تعمل الأنظمة المترابطة ، يجب أن تتوصل إلى خطة عروض أسعار قوية. يحتوي إعلانات Google على عدد قليل من خطط واستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة التي يمكنك استخدامها - وأتمتتها - ولكنك ستختار خيارات مختلفة بناءً على نوع النتائج التي تريد رؤيتها.

 

الشخص الذي يريد زيادة التحويلات إلى المبيعات الفعلية ، على سبيل المثال ، سيذهب مع خطة التكلفة المستهدفة لكل اكتساب. من ناحية أخرى ، فإن الشخص الذي يهتم أكثر بالظهور ببساطة في الجزء العلوي من عمليات بحث Google ، أو في أول 1 إلى 4 صفحات ، سيستفيد أكثر من اتباع خطة موقع صفحة البحث المستهدفة. ما تريد الحصول عليه من Google سيحدد خطتك لجهودك الإعلانية.

 

7-      لا تقم بإجراء تغييرات مستمرة

 

يدور محرك بحث Google حول التعلم الآلي. أي أنها تحلل النتائج القادمة باستمرار وتقارنها بالأهداف المأمولة ، من أجل تعديل إجراءاتها بشكل أفضل للمساعدة في مطابقة النتائج المرجوة. بالنظر إلى الوقت الكافي ، ستلحق الخوارزميات في النهاية بما تفعله ويمكن أن تساعد حقًا في دفع أهدافك إلى الأمام.

 

ومع ذلك ، فإن العكس هو الصحيح إذا تحركت بسرعة كبيرة. إذا كنت غير صبور أو لا تهدأ ، ووجدت نفسك دائمًا ما تغير أهدافك وخطط واستراتيجيات المزايدة اللاحقة ، فأنت تجبر خوارزميات Google بشكل أساسي على "البدء من جديد" وجمع بيانات جديدة للتحليل والمقارنة.

 

 الأشخاص الذين يغيرون استراتيجياتهم بشكل متكرر هم ، بعبارة أخرى ، "يحرمون" Google من البيانات والوقت الذي تحتاجه لبدء مساعدتك بالفعل في تحقيق أهدافك. على الرغم من عدم وجود خطأ في تغيير الخطط عندما يكون من الواضح أنها لا تعمل ، فإن القيام بذلك بشكل متكرر لن يُعلمك أبدًا عندما يعمل البرنامج بالفعل لأنك لم تمنحه الوقت الكافي للنمو.

 

قد يبدو التسويق باستخدام إعلانات Google أمرًا مربكًا ، لكنه يمنحك الكثير من الخيارات والتحكم. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة منه لتسويقك الرقمي ، فاتصل بنا


شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال
تعليقات الفيس بوك