قصة نجاح تطبيق TikTok والصعود السريع للقمة

 

وسائل التواصل الاجتماعي كيان لا يفشل أبدًا في اظهار العديد من المفاجأت. فقط عندما تعتقد أن إحدى المنصات تمكنت من احتكار المستخدمين لها ، تظهر منصة أخرى تقريبًا من العدم، ويتحول المشهد إلى صراع تنافسي بين المنصتين .

 

حيث تظل الشركات العملاقة مثل Facebook و Instagram و Twitter ذات صلة في عصر رقمي دائم التطور - دخل منافس جديد الساحة بترحيب كبير خاصة بين الشباب وهو تطبيق TikTok.

 

ما هو تطبيق TikTok

 

هو تطبيق تواصل اجتماعي يسمح للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو قصيرة متزامنة مع موسيقى أو موهبة فنية أو كوميدية ، استحوذ TikTok على عالم وسائل التواصل الاجتماعي لفترة. قصة وصعود TikTok هي قصة مثيرة للاهتمام للتعطش اليوم المتزايد باستمرار لمحتوى الفيديو ، واستخدام الشباب للتطبيق بكثرة .

 

تفتخر TikTok بحوالي 524 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، بينما في الصين - حيث تُعرف باسم Duoyin - لديها أكثر من 250 مليون مستخدم يوميًا والعدد في ازدياد.

 

دعونا نلقي نظرة على الارتفاع الهائل لـ TikTok ، وقيمتها المؤثرة المتزايدة ، وإمكانات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمنصة.

 

بداية تطبيق TikTok

 

أصبح التجسيد الأصلي لـ TikTok ، Musical.ly شائعًا بين المواطنين الرقميين نظرًا لقيمته الجديدة وواجهة إنشاء الفيديو سهلة الاستخدام.

 

تأسست Musical.ly في عام 2014 وتمتعت بتدفق ثابت في تنزيلات التطبيقات واعتماد المستخدم. في السادس من يوليو 2015 ، وصل موقع Musical.ly إلى المركز الأول في مخططات تطبيقات iTunes ، حيث انفجر بين عشية وضحاها تقريبًا.

 

في عام 2016 ، أطلقت شركة التكنولوجيا الصينية Bytedance إصدارًا من Musical.ly يُعرف باسم Douyin في السوق الصينية قبل تقديمه في الخارج باسم TikTok في عام 2017. لفهم إمكانات المنصة ، لا سيما بين المواطنين الرقميين الشباب ، اشترت Bytedance ودمجت Musical.ly و أصبح إصدار TikTok الذي نعرفه اليوم.

 

و على عكس Snapchat ، لدى TikTok مستخدمين لديهم متابعين وإعجابات وتعليقات ، ويمكن للمستخدمين قضاء ساعات في تصفح ملايين مقاطع الفيديو القصيرة التي ينشئها المستخدمون. إنها منصة أكبر بكثير تجذب إبداع جمهورها.

 

يمكن للمستخدمين إنشاء وتحميل فيديو - تصل مدته إلى 15 ثانية (على الرغم من أنه يمكنك تجميع أربعة مقاطع فيديو منفصلة معًا لإنشاء مقاطع مدتها 60 ثانية) - دمج الموسيقى مع المرشحات وتأثيرات التحرير أو إظهار مزامنة شفاه المستخدم مع أغنية.

 

لوضع الشعبية العالمية السريعة لـ TikTok و Douyin في منظورها الصحيح ، إليك بعض الأفكار التي يجب أن تعرفها:

 

-          كان TikTok أحد أكثر التطبيقات شعبية في عام 2018 ، بإجمالي مليار تنزيل حول العالم.

-          نظرًا لشعبيتها المتزايدة وجاذبيتها بين الأفواج الأصغر سنًا ، أصبحت TikTok متاحة الآن للتنزيل في 154 دولة.

-          حتى الآن ، تم تثبيت TikTok على الأجهزة المحمولة حوالي 800 مليون مرة.

-          تحصل مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها على TikTok على 17 مليار مشاهدة في المتوسط ​​على أساس شهري.

-          من الواضح أن TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية شديدة التفاعل ، ومشتركة بكثافة ، ومتنامية بقوة - وهي شبكة حديثة العهد أثبتت تأثيرها الكبير في المناخ الحالي.

 

الفيديو في TikTok : أشرطة الفيديو الفيروسية - Viral videos

 

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، فإن الانتشار السريع هو التذكرة الذهبية. كمنصة لم تصبح سائدة بعد ، فإن النجاحات الفيروسية على TikTok غالبًا ما تكون مفاجئة.

 

اعتبارات مهمة في تطبيق TikTok

 

من الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن النظام الأساسي مليء بالفرص ، إلا أن عددًا لا يحصى من مشكلات الخصوصية المتعلقة بقاعدة المستخدمين الشباب لـ TikTok قد أحاط بالمنصة ببعض الجدل. على الرغم من أنه من المرجح أن تعالج TikTok هذه المشكلات ، إلا أن مراقبتها عن كثب أمر مهم ، خاصة وأن الغالبية العظمى من مستخدميها تقع في الفئة العمرية من 13 إلى 24 عامًا.

 

هناك أيضًا بعض المناقشات حول مكانة Douyin في المشهد الرقمي الأكبر في الصين وقدرتها على البقاء في المستقبل ، بعد أن خضعت للتدقيق من قبل الحكومة الصينية ومن المراقبين في الخارج حول كيفية استخدام تلك الحكومة لها.

 

تسويق المؤثرين داخل تطبيق TikTok

 

تعد الطبيعة الأصلية المريحة للهاتف المحمول لـ TikTok ، إلى جانب محتواها الإبداعي الصغير سهل التعامل معه ، حيث أنها عناصر دفعت النجاح الهائل للمنصة في الآونة الأخيرة.

 

بينما كان Musical.ly يعتمد فقط على الموسيقى ، ينتقل TikTok إلى نطاق أوسع من الإبداع ، يشمل مجموعة من المجتمعات المتخصصة بما في ذلك الكوميديا ​​والرقص والأزياء وحتى الطعام.

 

نظرًا لوجود عدد أكبر من الأجهزة المحمولة على هذا الكوكب أكثر من البشر ومقاطع الفيديو هي الآن نوع المحتوى المفضل للمستهلكين ، فإن TikTok هي منصة تعطينا لمحة عن مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي. كما أن تبنيها العالمي المتزايد يجعلها ملعبًا مثاليًا للتسويق المؤثر.

 

تتدفق الأفواج الأصغر سنًا إلى TikTok سعياً وراء العدد المتزايد من أصحاب النفوذ الجزئي النشطين الآن على المنصة. يبدو أن العديد من المواطنين الرقميين الشباب يهاجرون بعيدًا عن "اللاعبين والسياسيين والمطربين الكبار" للتواصل مع أولئك الذين لديهم اهتمامات ووجهات نظر أكثر ارتباطًا بمصالحهم.

 

لم يعد التسويق عبر المؤثرين ممارسة منتشرة على TikTok ، ولكنها مسألة وقت فقط. مع نضوج سكان الجيل الحالي، سيساعدك كونك من أوائل المتبنين للتسويق المؤثر على TikTok على توسيع نطاق وصولك ، مما يسمح لك بالتواصل مع جمهور أكبر بطريقة ملائمة وذات مغزى ومدفوع بالقيمة.

 

شاركت العلامات التجارية الكبرى مثل Calvin Klein و Sony و FIFA بالفعل في حملات التسويق المؤثرة عبر TikTok ، ووصلت إلى أعداد كبيرة من المستخدمين المتفاعلين ، ومع استمرار اكتساب المنصة زخمًا ، من المتوقع أن تحذو حذوها. تقفز العلامات التجارية الصغيرة أيضًا إلى الاحتمالات ، مثل شركة مستحضرات التجميل الناشئة Hero Cosmetics.

 

في الآونة الأخيرة ، دخلت ماركة الأزياء GUESS في شراكة مباشرة مع TikTok من خلال حملتها #InMyDenim - وهي مبادرة تسويقية انتشرت بسرعة كبيرة.

 

باستخدام الهاشتاج #InMyDenim ، حث GUESS المستخدمين على نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرتدون ملابس الدنيم المفضلة لديهم ، مما زاد من وصولهم بمساعدة منشئي المحتوى المؤثرين .

 

على الرغم من عدم وجود ثروة من البيانات المحيطة بنجاح الحملة ، إلا أنها انتشرت بسرعة كبيرة. علاوة على ذلك ، فقد تلقى الهاشتاج الذي ترعاه شركة GUESS على  38.085.456 مشاهدة حتى الآن - وهي شهادة على قوة تعزيز العلامة التجارية للمنصة.

 

إعلانات TikTok

 

لا نزال في الفترة الأولى لإعلانات TikTok ، ولكن من المحتمل أن تصبح (كثيرًا) أكثر شهرة في السنوات القليلة المقبلة. في الوقت الحالي ، لا يتم تقديم برنامج الإعلان التجريبي من TikTok إلا على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور).

 

للبدء ، سيتعين عليك إنشاء حساب إعلان ، وإكمال التفاصيل الخاصة بك ، وانتظار موافقة المندوب. بمجرد قبولك ، يمكنك إنشاء الإعلانات بطريقة مماثلة للأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد هدف حملتك ، وتعيين ميزانيتك ، وتحديد قواعد الاستهداف بناءً على الموقع والعمر والجنس واللغات والاهتمامات والأجهزة والمزيد.

 

جمهور TikTok

 

وفقًا لـ App Ape ، اعتبارًا من يناير 2020 ، استحوذ المستخدمون في سن المراهقة على 37.2٪ من حسابات TikTok النشطة، يليهم المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 29 عامًا بنسبة 26.3٪ من قاعدة مستخدمي تطبيق مشاركة الفيديو على نظام Android الأساسي.

 

أظهر المزيد من الأبحاث أن 27.5٪ كانوا مستخدمين كثيفين (الوصول إلى التطبيق لأكثر من ثلثي الشهر) ، و 36٪ كانوا مستخدمين خفيفين (الوصول إلى التطبيق في ثلث الشهر).

 

التفاعل على تطبيق

شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال
تعليقات الفيس بوك