كيف يصبح موقعك علامة تجارية

لازال اعتقاد اغلب الناس أن الموقع ما هو الا وسيلة مساعدة وليست رئيسية للتسويق لأي خدمة او للاعلان عن هوية شخصية او تجارية “ غالباً علي مجتمع رجال الأعمال الغير مدركين لأهمية الويب المتزايدة وكذلك رواد ومديرى مواقع الانترنت التى تقدم خدمات بسيطة للجمهور هذة النظرة القاصرة هى التى لا تجعلهم ينظرون للموقع علي انه علامة تجارية. 

يعتبر موقع الانترنت خطة تسويقية ولكن بوسيلة مختلفة 

ف مواقع الانترنت أداة مختلفة للتواصل مع الناس  و تختلف عن التلفاز و الهاتف او الاعلان الورقي فهم جميعا يندرجون تحت تصنيف التواصل مع الناس ولكن في اتجاة واحد فقط (المنتج-المستهلك) اما موقع الانترنت فيندرج تحت تصنيف التواصل مع الناس ولكن في اتجاهين متفاعلين (المنتج-المستهلك/ المستهلك-المنتج).

 

حقيقة ان الصورة تساوى الف كلمة بينما موقع الانترنت فهو يساوى الف صورة !!! 

ربما يكون معنى العلامة التجارية مفهوم في عالمنا الواقعى ولكنه مبهم بشكل كبير بالنسبة لمواقع الانترنت، لكى تجعل موقعك الالكترونى علامة تجارية يجب عليك ان تسلك دربا مختلفا عن ما تسلكة في عالمك الواقعى، فعندما تسعى لبناء علامة تجاريه لنشاط ما  يدور معنى موقع الانترنت كعلامة تجارية حول نقطتين مهمتين : 

الاتصال البصرى الناجح ( شعار ، الوان ، اشكال ، صور ، ايقونات … تعبر عن الموقع ومحتواه )

  

اليك خطوات عملية تساعدك ان تجعل موقعك علامة تجارية :

 

1- تحديد الهدف الواضح والصريح من الموقع الالكترونى :

  

هذة النقطة هامة جدا يجب عليك ان تجيب علي الأسئلة البديهية والمنطقيه التي تقفز لذهن اي زائر للموقع لأول مرة، كأن تحدد هدف الموقع ومجالة… مثال ” موقعى سيتحدث عن التقنية ” هذا الهدف ليس كاف يجب ان تحدد هل ستتناول اخبار التقنية لأجهزة الكمبيوتر ام للموبايل ام لنظام تشغيل معين ام لكل هذا؟ هل ستدرج اخبار فقط ام ستتبعها بنظرة تحليلية؟ يجب ان يكون الهدف واضح وذو صياغة واضحة.

   

2- تحديد اسلوب الكتابة : 

تحديد اسلوب الكتابه في الموقع الالكترونى وسيلة فعالة لجعل موقع الانترنت علامة تجارية ناجحة، بعض الشركات بدأت تلحق مواقعها بمدونات تكتب فيها عن نظرتها للنشاط التي تتاجر به او عن نصائحها لعملائها او عن الاخبار الجديدة لمنتجاتها . 

ايضا ما يهم هنا بغض النظر عن مجال الكتابه ان توضح اسلوب الكتابه هل هو عامى ام رسمى، هل يحمل طابع نصائح شخصية ام هي معلومات مؤكدة من ابحاث … الخ،

 

3- تحديد الجملة التسويقية المختصرة اسفل شعار الموقع Tagline : 

وَصِل هدف الموقع للناس في رسالة مباشرة .. ” هذا الموقع مهتم بأخبار التقنية “، ” هذه مدونة شخصية للدكتور فلان الفلانى يتحدث فيها عن نفسة ” … الخ، تجنب تلك الرسائل المبهمة والتي لا تعنى ماذا يقدم الموقع بالضبط .. فمثلا هناك العديد من مواقع التى تقدم خدمات تصميم وتطوير المواقع تبدع في اختيار رسالتها الرئيسية للزوار ولكن هذا الابداع يذهب في الاتجاة الخاطئ … مثلا ” خدمات تفوق التطلعات ” هذة الجملة صياغتها ربما تكون رنانة تصلح ان تكون في بروشور او بوستر دعائي بالتأكيد ستجذب الانتباه اما في الويب الوضع مختلف ، فهذة الجملة لاتوضح ما هو هدف الموقع وماذا يقدم ، فما يصلح للعرض فى الإعلانات الورقية ليس بالضرورة يصلح للعرض على الويب ان الافضل من ذلك هي الصياغة العادية ذات المعنى عن الصياغة الرنانة التي بلا معنى … فمثلا لو اصبحت ” نقدم خدمات تصميم وتطوير المدونات بشكل خاص ” ستكون افضل.

  

4- استثمر اموالك في شعار جيد لموقعك : 

اذا لم تكن شركة لها اصول علي ارض الواقع ولها شعار تستخدمة، استثمر اموالك في تصميم شعر جيد يوصل الهدف والرسالة التي قام عليها موقعك، ولكن يجب ان تراعى ان الألوان التى ستستخدم في الشعار هى التى ستلتصق بك في كل ما يخص الموقع من تصميم واجهة او ايقونات او اشكال … الخ، كل هذا يصب فى ان يكون الموقع يعبر عن هوية واحدة.

  

5- استخدم ايقونة مفضلة لموقعك Favicon:  

معظم المتصفحات الحديثة تدعم ظهور ايقونة المفضلة فى التبويبات المفتوحة فى المتصفح وفى قائمة المواقع المفضلة Bookmarks، هناك فائدتان من هذة الايقونة :-

أولا : تساعد المستخدم ان يصل سريعاً للموقع لو كان هناك اكثر من موقع مفتوح في المتصفح ، سينظر للأيقونة بدلا من قراءة اسم الموقع. 

ثانياً : الوصول السريع للموقع من قائمة المفضلة لنفس السبب ايضا، سينظر المستخدم للأيقونة بدلا من قراءة اسم الموقع. 

النظرة العامة لتصميم الموقع يجب ان تطابق المحتوى الذى تقدمة في الموقع فالربط البصرى بالمحتوى هام جدا في بناء الموقع كعلامة تجارية.

   

6- ثبات الألوان في التصميم وارتباطة بشعار الموقع: 

من وسائل الربط البصري الفعالة، استخدام الوان محددة في التصميم تكون مستمدة من شعار الموقع، من السهل جدا على الزائر ان يتذكر الألوان ويربطها بالمحتوى، ايضا يجب ان تكون مجموعة الالوان التى يتكون منها التصميم هى نفسها التى ستستخدمها فى الصور والاشكال والايقونات … الخ

شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال
تعليقات الفيس بوك