ما هي الصفحات المقصودة Landing Page وما اهميتها

 

أثناء العمل والتعمق في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث وإعلانات البحث المدفوعة ، من المحتمل أن تصادف مجموعة من المفردات الجديدة بالكامل ومجموعة من المفاهيم. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فمن المؤكد أنك ستطرح أسئلة حول كيفية ملاءمة الصفحة المقصودة "Landing Page"  لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. يبدو أن إنشاء صفحة مقصودة مهمة بسيطة ، ويمكن أن تكون كذلك ، لكننا نريد التأكيد على أن الصفحات المقصودة مهمة للغاية لقيادة التحويل.

 

ما هي الصفحة المقصودة Landing Page"" ؟

 

الصفحة المقصودة "Landing Page" هي أي صفحة ويب يمكن للمستهلك الوصول إليها ، ولكن في مجال التسويق ، عادة ما تكون صفحة مستقلة ، متميزة عن صفحتك الرئيسية أو أي صفحة أخرى ، تخدم غرضًا واحدًا ومركّزًا.

 

الصفحة المقصودة "Landing Page" هي متابعة لأي وعود قطعتها على المحتوى الخاص بك. بشكل أساسي ، إنها الخطوة التالية نحو أن يصبح الزائر عميلًا. تتيح لك صفحتك المقصودة إجراء صفقة ، أو نوعًا من العرض الخاص ، أو جزء من المعلومات أو صفقة ، مقابل تقديم معلومات الاتصال

 

يمكن النقر فوق الصفحة المقصودة "Landing Page"، مما يؤدي إلى صفحة أخرى مثل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين. تقدم صفحات إنشاء العملاء المحتملين عناصر مثل كتاب إلكتروني أو نسخة تجريبية مجانية أو الدخول في مسابقة أو تسجيل ندوة عبر الإنترنت مقابل تقديم معلومات الاتصال.

 

ستؤدي الصفحة المقصودة "Landing Page" الجيدة وظيفتها من خلال إقناع العميل المحتمل بأن الأمر يستحق تقديم التفاصيل الشخصية في مقابل ما لديك لتقدمه. يمكن العثور على الصفحات المقصودة من خلال بحث عام أو عبر موقع شركتك على الويب ، مما يزيد من احتمالية وصول عميل محتمل إلى هناك.

 

أنواع مختلفة من الصفحات المقصودة Landing Page""

 

من خلال إنشاء الصفحة المقصودة "Landing Page" ، يمكنك تحسين تفاعل الزائر وتحسينه وبالتالي زيادة فرص التحويل. أنت تضمن أيضًا حصولك على المزيد من إنفاقك على الدفع بالنقرة - لقد دفعت بالفعل مقابل هذه النقرة ، وتساعدك الصفحة المقصودة "Landing Page" في جعلها تستحق الوقت. يمكنك زيادة احتمالية التحويلات بشكل أكبر من خلال التأكد من استخدام النوع الصحيح من الصفحة المقصودة "Landing Page". دعنا نلقي نظرة على أنواع الصفحات المقصودة وما يتم استخدامها من أجله.

 

الصفحات المقصودة Landing Page""و الصفحة الرئيسية للموقع

 

تحتوي الصفحات الرئيسية على الكثير من المعلومات وتدعو المستخدمين للتنقل إلى مجموعة متنوعة من المواقع المختلفة. إذا وصل زائر إلى صفحتك الرئيسية مع وضع هدف واحد محدد في الاعتبار ، فقد يتم إيقاف تشغيله إذا كان عليه البحث في العديد من الخدمات وخيارات المنتج المختلفة أولاً.

 

الهدف الرئيسي للصفحة الرئيسية هو توجيه المستخدمين إلى صفحات أخرى حيث سيجدون المعلومات التي يريدونها. تستبعد الصفحات المقصودة الخطوة الوسيطة من خلال كونها الصفحة التي يريدها المستخدم - وتذكر الكثير بعبارات لا لبس فيها.

 

صفحتك الرئيسية عامة حيث تكون الصفحة المقصودة مركزة ومحددة. بينما تجذب الصفحة الرئيسية الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك من خلال تقديم جميع الخيارات التي يقدمها عملك ، تقدم الصفحة المقصودة عبارة واحدة بسيطة وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

 

الصفحات المقصودة Landing Page"" لجلب التحويلات

 

تهدف الصفحة المقصودة "Landing Page" لإنشاء قوائم العملاء المحتملين أو تسجيل بيانات العملاء بشكل أساسي و جمع العملاء المحتملين عن طريق نموذج التقاط البيانات. هذه الصفحات متعددة الاستخدامات ولكنها غالبًا ما تُستخدم في منتصف مسار المبيعات ، حيث يقوم العملاء بتقييم عروضك وهم على وشك التحرك نحو نية التحويل أو الذهاب إلى منافس.

 

يقدم طلبًا ومكافأة في وقت واحد. المكافأة هي العرض المحدد الذي تروج له لجذب العملاء المحتملين ، والطلب هو المعلومات التي تطلبها في النموذج الخاص بك. يجب أن يكون الطلب والمكافأة متوازنين بشكل جيد. كل ما تروج له يجب أن يستحق أن يقدم لك العميل تفاصيله وإضافته إلى قائمتك البريدية.

 

النقر من خلال الصفحة المقصودة Landing Page""

 

على عكس صفحة إنشاء العملاء المحتملين ، التي تعتمد على استخدام نموذج ، فإن صفحة النقر هي ، بحكم تعريفها ، صفحة لا تتطلب نموذجًا على الإطلاق. إنه وسيط بسيط بين إعلانك والصفحة التي ترغب في نهاية المطاف في توجيه عملائك إليها.

 

غالبًا ما يتم استخدامه لربط إعلان بعربة التسوق على سبيل المثال. يتطلب فقط شرحًا بسيطًا ومختصرًا لما وجده الزائر من خلال النقر عليه وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جريئة وواضحة مع رابط إلى الوجهة النهائية.

 

الصفحة المقصودة Landing Page"" الضغط لجمع البيانات

 

مثل صفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يتم استخدام صفحة الضغط لجمع البيانات. على عكس صفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يتم استخدامها بشكل عام بالقرب من الجزء العلوي من مسار المبيعات وهدفها الوحيد هو جمع عناوين البريد الإلكتروني لإضافة عملاء محتملين إلى قائمة بريدية عامة.

 

إنها صفحات هبوط أساسية قصيرة مع عناوين جريئة ومحتوى ضئيل. لا تترك العبارة الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أي شك بشأن ما يمكن توقعه من النقر إلى الظهور. بالإضافة إلى النموذج المختصر ، يجب أن يكون هناك أيضًا رابط لنقل القارئ إلى الخطوة التالية وخيار خروج إذا كان الزائر لا يرغب في المتابعة.

 

الصفحة المقصودة Landing Page"" صفحة المبيعات

 

غالبًا ما تكون صفحة المبيعات هي الأكثر صعوبة في التصميم. باستخدام هذه الصفحة ، لم تعد تبحث ببساطة عن عملاء متوقعين. إنها طريقة ستستخدمها في الجزء السفلي من مسار التحويل مباشرة ، ويجب أن تقنع الناس بالشراء ، وهو عرض مختلف تمامًا عن مجموعة الطلب والمكافأة الأساسية.

 

يتطلب إنشاء الصفحة ، من النسخة إلى التصميم ، لمسة من الحساسية وفهمًا كاملاً لاحتياجات عملائك وموقعهم في رحلة المبيعات. يمكنك إما البيع بالسعر المناسب في هذه المرحلة وإبعاد عميلك عن العروض، أو يمكنك البيع بسعر أقل من اللازم وتزويد عمليات البيع على أي حال. هذا هو المكان الذي يجب فيه دمج فن البيع الجيد على الطراز القديم في أساليب التصميم والاتصال الخاصة بك.

 

يعتمد طول الصفحة كثيرًا على منتجك والمقدار الذي تحتاج إلى قوله لتوضيح قيمته لعملائك. بغض النظر عن الطول ، يجب أن يكون هناك عرض تفصيلي يوضح هذه القيمة بوضوح ، بهدف حملهم على النقر فوق هذا الزر وإجراء عملية الشراء.

 

الصفحة المقصودة Landing Page"" صفحة البداية

 

يمكن استخدام صفحات البداية في أي وقت في مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، وربما تكون أكثر أنواع الصفحات المقصودة أساسية. عادةً ما يكون لديهم نسخة قليلة جدًا ، وصورة أو صورتان غامقتان ، واتصال بسيط للغاية ، وعادة ما يكون إعلانًا أو طلبًا بسيطًا بـ "نعم" أو "لا". قد يطلبون من القارئ التحقق من سنهم أو اختيار اللغة المفضلة لديهم قبل الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك. لا يُقصد منها جمع البيانات أو إنشاء عملاء محتملين ولا تُستخدم إلا لتوفير معلومات أساسية جدًا للزائرين قبل دخولهم إلى موقع الويب الخاص بك.

 

الصفحات المقصودة الفيروسية Viral Landing Pages""

 

تهدف الصفحات المقصودة سريعة الانتشار بشكل أساسي إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أنها ستحتوي عادةً على روابط إلى موقع ويب لشركة أو صفحة ويب أخرى ، إلا أنها عادةً ما يتم تقديمها بمهارة وبدون تمييز.

 

المفاتيح الرئيسية هنا هي المحتوى ، الذي يجب أن يكون إعلاميًا و / أو ممتعًا بدرجة كافية لإشراك القارئ ونأمل أن تجعله يشارك الصفحة ، إلى جانب القدرة على مشاركة الصفحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون المحتوى نسخة مكتوبة أو قد يتضمن مقاطع فيديو أو صور أو حتى ألعاب.

 

المواقع الصغيرة

 

الموقع المصغر ، كما يوحي الاسم ، هو موقع ويب مخصص ومصغر. تم إنشاؤه لحملة معينة أو بهدف مبيعات مستهدف واحد في الاعتبار. إنها أكثر من صفحة واحدة ، لكنها لا تزال موصوفة كنوع من الصفحات المقصودة لأنها مخصصة لجانب واحد محدد من المبيعات والجهود الترويجية. غالبًا ما يتم تشغيل المواقع المصغرة من الإعلانات عبر الإنترنت أو تعمل جنبًا إلى جنب مع الحملات الإعلانية التلفزيونية.

 

لماذا نستخدم الصفحات المقصودة Landing Pages"" ؟

 

لقد قمت بعمل رائع في بناء علامتك التجارية وإنشاء موقع ويب يمثلها. الآن عليك التأكد من أن كل هذا العمل الشاق يترجم إلى مبيعات. إذا كنت تبحث عن أداة تحويل فعالة ، فإن الصفحات المقصودة هي بالتأكيد السبيل للذهاب.

 

تعد الصفحة المقصودة طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات وتحسين مُحسنات محركات البحث وبناء علامتك التجارية. يمكن أن تشكل أيضًا جزءًا من إستراتيجية PPC الفعالة. ما يقرب من 68 ٪ من الشركات B2B تستخدم الصفحات المقصودة يمكن الوصول إليه لإنشاء عملاء متوقعين للتحويل في المستقبل.

 

لحسن حظك ، يتم توجيه 44٪ من هذه النقرات إلى الصفحات الرئيسية ، والتي ليست استراتيجية جيدة. تقود الصفحات المقصودة العملاء إلى منتج أو خدمة أو عرض معين وتشجعهم على اتخاذ إجراء. هذه هي فرصتك لإنشاء التحويلات وبناء قاعدة عملائك.

 

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة Landing Page"" جيدة؟

 

أولاً ، يجب ألا تكون صفحتك الرئيسية هي صفحتك المقصودة. تحتاج إلى إرسال العملاء المحتملين إلى صفحة تتيح لهم الاستفادة من أي عرض خاص وعدتهم به. نظرًا لأنها مرتبطة بشيء محدد ، فإن صفحاتك المقصودة لديها فرصة أفضل لجذب الانتباه لفترة أطول من الوقت. تؤدي الصفحات المقصودة الجيدة عدة أشياء:

 

-          العملاء يشاركون في العرض ، وليس الشركة :  ينقر عملاؤك المستقبليون لسبب ما ، وخداعهم بعدم منحهم ما وعدت به لن يشكل انطباعًا أوليًا جيدًا. الآن ليس الوقت المناسب لإعطاء تاريخ تفصيلي لشركتك. هذا لا يعني أنه لا ينبغي ربط الصفحة المقصودة بالعلامة التجارية لشركتك. على العكس تماما. يجب أن تؤدي وظيفة منفصلة ، ولكن يجب أن تظل امتدادًا لعلامتك التجارية

 

-          الصفحة المقصودة Landing Page"" مركزة وخالية من المشتتات :  يجب أن يكون الهدف النهائي للمحتوى الموجود على صفحتك المقصودة هو الحصول على ما يريده المستخدم أثناء إكمال عملية التسجيل.

 

-          الصفحة المقصودة Landing Page"" لا تكون طويلة : يمكن أن تكون النماذج المطولة شاقة للزوار وقد تشجعهم على المضي قدمًا ، بدلاً من الاستفادة من أي فرصة تعرضها. إذا كنت لا تستطيع ببساطة تقصير النموذج ، فقسّمه إلى خطوات ، ودع المستخدم يرى بالضبط مكانه في العملية.

 

-          الصفحة المقصودة Landing Page"" تتحدث إلى جمهور محدد : يساعدك تقسيم قاعدة عملائك على استهداف مستهلكين محددين من خلال حملات مخصصة. إذا كانت لديك قاعدة تنجذب إلى عرض معين ، مثل كتاب إلكتروني أو خصم ، فيمكن أن تعمل صفحتك المقصودة كجهاز تقسيم مدمج ، مما يسمح لك برعاية هؤلاء العملاء المحتملين بفعالية في المستقبل.

 

-          جمع معلومات محددة عن عملائك المحتملين. عند الحديث عن جماهير معينة ، حتى إذا كنت تجذب الجمهور المناسب ، فلا يمكن تحويلهم إذا لم تجمع المعلومات الصحيحة. يجب أن تتضمن عملية جمع البيانات الديموغرافية أكثر من مجرد اسم وعنوان بريد إلكتروني. يجب أن يمنحك أيضًا فكرة عن سبب نقر الشخص وما قد يكون اتصاله طويل المدى بشركتك.

 

-          الصفحة المقصودة Landing Page"" توفر لك العروض الخاصة : ما لم تكن عروضك مرتبطة بصفحات مقصودة ، فإن عروضك الخاصة عبر الإنترنت لن تفيد عملك. يوفر إنشاء الصفحات المقصودة مكانًا للإقامة فيه.-           

        -          الصفحة المقصودة Landing Page"" تتيح للمستخدمين الوصول إلى قنوات التسويق الأخرى : العميل يحب ما عرضته للتو. يمكنك الآن                 تقديم روابط لعروض أخرى أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو تسجيل قائمة بريد إلكتروني.

 

 لا شك في ذلك ، فنحن بالتأكيد نعيش في عالم متصل رقميًا. يمكن أن يكون المضي قدمًا بجرأة مع حملة التسويق الرقمي أحد أفضل الاستثمارات التي تقوم بها لعملك. أثناء قيامك ببناء صندوق أدوات التسويق الرقمي الخاص بك ، يعد تضمين الصفحات المقصودة خطوة ذكية ، وستجني أنت وعملائك الفوائد.

شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال
تعليقات الفيس بوك