نصائح لغرس جوهر العلامة التجارية في موقع الويب الخاص بك

جوهر العلامة التجارية

 

 

 

ما الذي يجعل الشركة مميزة؟ هناك المئات من المنظمات التي تبيع الوجبات السريعة، ولكن هناك ماكدونالدز واحد فقط. ربما تكون قد صادفت العشرات من شركات التكنولوجيا أيضًا، لكن لا أحد منهم يلهم نفس النوع من الولاء والالتزام مثل Apple. فلماذا يقع الناس في حب بعض الشركات أكثر من غيرها؟

 

 

في معظم الأحيان، يتعلق الأمر بشيء واحد: جوهر العلامة التجارية. يمثل جوهر علامتك التجارية، أو هوية علامتك التجارية، جميع المكونات الفريدة لعملك التي تفصلها عن المنافسة. لا يتعلق الأمر فقط بشعارك أو ألوان العلامة التجارية التي تختارها لموقعك على الويب. يستلزم جوهر علامتك التجارية جميع الأصول المرئية التي تستخدمها والمفاهيم الأقل واقعية مثل قيم العلامة التجارية وشخصيتها.

 

 

عندما يقرر عملاؤك الشركات التي يشترون منها، فإنهم لا يبحثون فقط عن مشروع آخر من عشرة سنتات بأرخص المنتجات. بدلاً من ذلك، يريد جمهورك الشراء من شركة يشعرون بالارتباط بها. هذا هو المكان الذي تأتي فيه علامتك التجارية.

 

 

يساعد غرس جوهر العلامة التجارية في موقع الويب الخاص بك على منح حضورك الرقمي لمسة إضافية تميزك عن الشركات المماثلة الأخرى.

 

 

 

ما هو جوهر العلامة التجارية؟

 

 

 

جوهر علامتك التجارية عبارة عن مجموعة من الخصائص الأساسية المسؤولة عن تحديد علامتك التجارية. أكثر من مجرد أصل واحد، يشمل جوهرك كل شيء بدءًا من نبرة صوتك الفريدة، ومن صورة علامتك التجارية، ورسالتك، وحتى ما تمثله.

 

 

أكثر من مجرد أصل واحد، جوهرك يشمل كل شيء

 

 

عندما تحاول تعزيز فرصك في المبيعات، يساعد جوهر العلامة التجارية في بناء نوع من التقارب مع عملائك. يرى عملاؤك جوانب من شخصيتك يمكن أن يرتبطوا بها، مثل الصورة الحديثة والمرحة أو الالتزام بالممارسات المستدامة. هذا التقارب هو الذي يقنع عميلك باختيار شركتك بدلاً من منافسيك مرة تلو الأخرى.

 

 

موقع الويب الخاص بك هو أحد الأماكن الأولى التي يزورها عميلك عند البحث عن إجابات. قد تحدث عبر موقعك عند البحث عن عبارة رئيسية على Google أو تتعثر عليها من وسائل التواصل الاجتماعي. عند وصولهم إلى منتجك أو صفحتك الرئيسية، يجب أن يساعدهم كل شيء هناك في تكوين اتصال عاطفي فوري.

 

 

 

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى جوهر العلامة التجارية

 

 

 

الانطباعات الأولى هي صفقة كبيرة.

 

 

في عالم مثالي، سيهبط زوار موقعك على موقع الويب الخاص بك ويحبون على الفور ما يجده هناك. لذلك يجب أن يسعد كل شيء من التصميم الفريد لصفحتك الرئيسية إلى الصور الموجودة على صفحات منتجك ويثير إعجاب جمهورك.

 

 

لسوء الحظ، إذا كان هناك عنصر واحد خاطئ، فيمكنك أيضًا ترك انطباع خاطئ تمامًا على عملائك أيضًا. ستؤدي إضافة عناصر جوهرية للعلامة التجارية إلى موقعك إلى:

 

 

-        بناء الثقة مع جمهورك: يجب أن تكون علامتك التجارية مكونًا ثابتًا في كل ما يفعله عملك، من بيع المنتجات إلى التفاعل مع العملاء. عندما يهبط عملاؤك على موقع الويب الخاص بك، فإن كل شيء من شعارك إلى الألوان التي اخترتها يجب أن يذكرهم بهويتك وما تمثله. سيؤدي هذا الاتساق إلى مصداقية أفضل لعملك.

 

 

-        اجعلك متميزًا: كم عدد الشركات الأخرى مثل شركتك الموجودة على الإنترنت اليوم؟ يساعد جوهر علامتك التجارية على تمييزك على أنك مميز من خلال إظهار ما هو فريد حقًا عنك. إنها فرصة لتذكير جمهورك بقيمك وجعلهم ينسون كل شيء عن منافسيك.

 

 

-        قم بإنشاء اتصال عاطفي: سيساعد جوهر العلامة التجارية الذي يُظهر قيمك الفريدة ومهمتك وشخصيتك في إنشاء رابط عاطفي مع جمهورك. تذكر أن الناس يقعون في حب الخصائص البشرية وراء علامتك التجارية.

 

 

 

طرق سهلة لإضافة جوهر العلامة التجارية إلى موقع الويب الخاص بك

 

 

 

نظرًا لوجود العديد من العناصر التي تضيف ما يصل إلى جوهر العلامة التجارية القوي، فهناك أيضًا مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك من خلالها إضافة علامتك التجارية إلى موقع الويب الخاص بك. سواء كان الأمر يتعلق باستخدام ألوان معينة لجذب استجابة عاطفية من المعجبين أو إضافة نبرة صوت فريدة إلى المحتوى، فلا يوجد نقص في الطرق لإظهار ما يجعلك مميزًا.

 

 

 

استخدم ألوان علامتك التجارية بعناية

 

 

 

تعد ألوان العلامة التجارية جزءًا مهمًا من جوهر علامتك التجارية. امشي في الهدف، وسوف تنشطك ظلال اللون الأحمر الساطعة على الفور. وبالمثل، عندما ترى ماكدونالدز، قد يذكرك شعار القوس الذهبي هذا على الفور بالبهجة والتغذية.

 

 

يلعب علم نفس اللون دورًا مهمًا في كل أصل علامة تجارية تقوم بإنشائها، بدءًا من العبوة التي تختارها لمنتجاتك وحتى الظلال الموجودة في شعارك. مع وضع ذلك في الاعتبار، يجب أن تستخدم ألوانك بشكل فعال على موقع الويب الخاص بك أيضًا. التزم بنفس اختيار الظلال في كل بيئة رقمية عبر الإنترنت.

 

 

 

تعرف على نوع شركتك

 

 

 

ألوانك هي مجرد عنصر واحد من جوهر علامتك التجارية.

 

 

تعتبر الخطوط والطباعة من المكونات الأخرى التي يستخدمها عملاؤك للتعرف على أعمالك وفهمها. هناك العديد من أنماط الخطوط المختلفة، وتظهر أنماط جديدة في كل وقت. ومع ذلك، يجب أن يكون لدى شركتك مجموعة محددة من الخطوط التي تستخدمها في كل مكان.

 

 

يمكنك أيضًا استخدام خط واحد لنص "العنوان" على موقع الويب الخاص بك وشيء مختلف قليلاً للنص الأساسي. يجب أن يكون العنوان والنص الأساسي واضحين للغاية ويسهل قراءتهما على أي جهاز إذا كنت ترغب في جذب جمهورك المستهدف.

 

 

 

تعرف على صورك

 

 

 

تبدو الصور المخزنة بعيدة عن اللمس ومبتذلة ومزيفة. إذا قمت بتغطية موقع الويب الخاص بك بصور من هذا القبيل، فلن تكسب احترام عملائك. بدلاً من ذلك، يعود الأمر إليك للتأكد من أن كل رسم على موقع الويب الخاص بك ينقل مشاعر وشخصية علامتك التجارية.

 

 

إن إدخال جوهر علامتك التجارية في تصميم موقع الويب الخاص بك يعني التفكير في كيفية نقل قيمك في كل عنصر من عناصر هذا الموقع. من صور فريقك التي تُظهر البشر الحقيقيين وراء منتجاتك وخدماتك إلى الصور التي تستخدمها على صفحات منتجك، اختر رسوماتك بحكمة. إذا كانت لديك ألوان مخصصة للعلامة التجارية، فيمكنك تضمينها في صورك.

 

 

بالطبع، يجب أن يكون شعارك دائمًا هو الرسم الأكثر قيمة على موقع الويب الخاص بك. هذا هو الشيء الذي تحتاج إلى تضمينه في جميع صفحات موقعك على الويب للتأكد من أن جمهورك يعرف من يتسوقون معه. لذا تأكد من أنه بغض النظر عن مقدار المحتوى المرئي الموجود على صفحتك، فإن شعارك لا يزال بارزًا.

 

 

 

استخدام النغمة الصحيحة من الصوت

 

 

 

من السهل أن تتعثر في التركيز على أشياء مثل الشعارات والألوان عندما تحاول إبراز جوهر علامتك التجارية في موقعك على الويب. ومع ذلك، فإن نبرة صوتك من أكثر الأشياء شيوعًا التي سيتعرف عليها عميلك.

 

 

نبرة صوت علامتك التجارية هي ما يمنح المحتوى الذي تشاركه عبر الإنترنت طابعًا وعمقًا. يمكن أن تأتي من خلال نوع الكلمات التي تستخدمها، بما في ذلك العامية والعامية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إضافة الدعابة إلى صوتك (إذا كان ذلك مناسبًا) وحتى تضمين الرموز التعبيرية إذا كان ذلك منطقيًا لعلامتك التجارية.

 

 

مثل جميع العناصر التي تضفي جوهر علامتك التجارية على موقع الويب الخاص بك، يجب أن تظل نبرة صوتك متسقة أينما يراها عملاؤك. تأكد من أن وكلاء خدمة العملاء يعرفون كيفية استخدام صوتك في الدردشة مع العملاء وأنك تقوم بتضمين هذه الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

 

 

 

التركيز على رسالتك

 

 

 

تعد نبرة الصوت والشخصية التي تعرضها في موقع الويب والمحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لدفع النجاح لعملك. ومع ذلك، في ظل كل ذلك، فإن أهم شيء يجب فعله هو التأكد من أنك ترسل الرسالة الصحيحة. بمعنى آخر، ما الذي تريد أن يفكر فيه عملاؤك ويشعرون به عندما يهبطون على موقع الويب الخاص بك؟

 

 

إذا كانت رسالتك الكاملة هي أنه يمكنك تسهيل الحصول على مستحضرات العناية بالبشرة الرائعة دون مطالبة الأشخاص بالمساومة على سلامة الحيوانات، فيجب أن يكون هذا هو أول ما يظهر عند وصول شخص ما إلى صفحتك الرئيسية.

 

 

 

إن ضمان وصول رسالتك بشكل صحيح يعني تعلم كيفية استخدام جميع أصول العلامة التجارية المختلفة التي تعتمد عليها باستمرار وفعالية. كل شيء من الألوان الموجودة على موقع الويب الخاص بك إلى كيفية وضع شارات الثقة على طول الجزء السفلي من كل صفحة يحدث فرقًا في مدى أهمية رسالتك ومصداقيتها.

 

 

والجدير بالذكر أنه عندما تعرف ما هي رسالتك الأساسية، فمن المهم تكراره. هذا يعني أنك لا تتحدث فقط عن مُثُل وقيمك على صفحتك الرئيسية. يمكنك أيضًا تضمين إشارات إلى رسالتك في صفحة كل منتج وصفحة "من نحن" أيضًا.

 

 

قد يكون وجود مكون مشابه مضمن في تصميم الويب الخاص بك طريقة ممتازة لتأكيد ما هي الاعتبارات الأكثر أهمية بالنسبة لعملائك.

 

 

 

لا تقم أبدًا بنسخ المميزات من المنافسين

 

 

 

يعد استكشاف تصميمات وأفكار مواقع الويب الأخرى التي أنشأها منافسوك أحد أسهل الطرق للحصول على الإلهام. يمنحك التحليل التنافسي نظرة ثاقبة للاتجاهات واستراتيجيات التصميم التي من المرجح أن تعمل لصالح جمهورك المستهدف. إنها أيضًا فرصة لك للتعلم من أخطاء منافسيك وما يفعلونه بشكل صحيح.

 

 

ومع ذلك، سيكون من الأفضل ألا تسمح أبدًا لبحثك الأولي واستكشافك بالذهاب بعيدًا. بعبارة أخرى، عندما ترى شيئًا رائعًا يقوم به منافسك، لا تقم بنسخه ولصقه في موقع الويب الخاص بك. من المرجح أن يقوم هذا بتذكير عملائك بالشركة الأخرى وإرسالهم إلى تلك العلامة التجارية بدلاً من تحسين سمعتك.

 

 

بدلاً من ذلك، ركز على جعل موقع الويب الخاص بك فريدًا بالنسبة لك. إذا كنت تواجه مشكلة في ذلك، فابدأ بإلقاء نظرة على صفحة "حول" الخاصة بك. كيف تصف خلفيتك ومهمتك كعمل تجاري لشخص لم يسمع عنك من قبل؟ ما الذي يجعل شركتك مختلفة عن جميع المؤسسات الأخرى الموجودة؟

 

 

خذ الميزات الفريدة التي تهتم بها في صفحة "حول" الخاصة بك والشخصية التي تحاول نقلها من خلال موظفيك وإدخالها في بقية تصميم موقع الويب الخاص بك. بيت القصيد من إدخال جوهر العلامة التجارية في استراتيجية تصميم الويب الخاص بك هو أنه يساعد على تمييزك عن الشركات الأخرى الموجودة هناك.

 

 

 

حقق أقصى استفادة من جوهر علامتك التجارية

 

 

 

يُعد موقع الويب الخاص بك أحد أكثر الأدوات قيمة التي تمتلكها كعلامة تجارية. إنها فرصة لك لمشاركة منتجاتك وخدماتك مع العالم، وجذب انتباه جمهورك المستهدف، وربما تحقيق مبيعات أيضًا. ومع ذلك، من المهم ألا تنسى أن موقع الويب الخاص بك يمثل أيضًا فرصة لك لتوضيح ما تعنيه علامتك التجارية حقًا.

 

 

من خلال جوهر علامتك التجارية، يمكنك مشاركة القيم والرسائل الفريدة التي تجعل شركتك مميزة. ولكن الأهم من ذلك، أنه يمكنك استخدام هذه المكونات لبناء علاقة أعمق مع جمهورك - نوع الاتصال الذي يؤدي إلى تكرار العملاء المتفانين والولاء للعلامة التجارية. يتواصل الناس مع أشخاص آخرين - بعد كل شيء، ليس فقط الشركات المجهولة الهوية.

 

 

بمجرد تحديد جوهر علامتك التجارية، فإن الخطوة التالية هي التأكد من أنك تعرف كيفية التواصل مع عملائك باستمرار. كل جانب من جوانب موقع الويب والتطبيق وصفحات الوسائط الاجتماعية وأي شيء آخر تقوم به لعملك يرسل نفس الرسالة.

شارك معنا

سحابة الكلمات الدليلة
اضف تعليقك الأن
من فضلك قم بتسجيل الدخول للتمكن من اضافه تعليق
لا يوجد تعليقات على هذا المقال